2025 年度复盘（Claude 独立版）：热词降温之后，供给学会了搭框架
导语 — 如果说 2024 年的关键词是"复制一个看得见的冲突"，2025 年的样本讲的是另一件事：单一热词（螺丝）明确降温，供给转向可换皮、可扩关、可嫁接 Meta 的通用框架——Block、Sort、Escape、Tile，以及被重新年轻化包装的 Solitaire 与 Mahjong。本文独立重算全年口径，确认官方报告"Puzzle 平台化"的方向判断，并对最容易被误读的月度增长曲线给出一个更保守的读法。
方法论（本文口径）
- 归年按商店首次发布时间落在 2025 年，全池 4,247 款（Apple 3,951 / Google 606 / 严格双端 310；重点厂商 410 款）。
- 休闲子样本口径与 2024 篇一致，共 1,549 款（官方页 1,563，差异约 1%，原因同前：官方页生成后快照经过当晚分类器修正）。
一、年度事实清单
- 品类榜：Puzzle 276、Sort 135、IAA Puzzle 133、Merge 117、Simulation 116、Screw / Nuts & Bolts 96、Tile Match 78、Solitaire 67、Match-3 66、Hyper Casual 59、Word 58、Board 57。
- 同比变化（本文口径，2025 vs 2024）：Puzzle +128（148→276）、Sort +59（76→135）、IAA Puzzle +51（82→133）、Tile Match +45（33→78）、Simulation +44（72→116）、Solitaire +24（43→67）；Screw −38（134→96）、Triple Match / Match 3D −12（59→47）；Merge 基本持平（114→117）。
- 标题热词：puzzle 310、sort 191、match 154、color 110、block 108 首次反超 screw 107、merge 84、jam 83、tile 69、solitaire 61、word 59、blast 48、escape 47、master 47、mahjong 42、story 40、goods 32。
- 月度节奏（休闲子样本）：83 / 99 / 112 / 120 / 131 / 113 / 130 / 146 / 152 / 134 / 152 / 177——与 2024 年的平坦窄带完全不同，呈全年递增、12 月冲顶。
- 公司榜：Unico Studio 20、ABI Games 19、SayGames 18、Tripledot Studios 18、GOODROID 16、Voodoo 14、Supercent 12、Zego Global 12。
二、独立判断
判断 1（事实 + 推断）：从"题材套利"到"框架资产"。 螺丝在标题里仍出现 107 次，但品类计数从 134 跌到 96，做的人从浪潮发起者变成收尾者。增量集中到 Block/Sort/Tile/Escape 这类对象无关的操作框架上——同一套关卡引擎可以套毛线、套水瓶、套猫，而 2024 年的螺丝皮很难复用。公司榜印证了这一点：涨得最多的 Unico（8→20）与 ABI（10→19）都是以"框架 + 快速换皮"见长的团队。推断部分是动机归因；"谁在涨"本身是样本事实。
判断 2（事实 + 推断）：经典品类的"年轻化"是 2025 年被低估的一条线。 Solitaire 43→67、Tile Match 33→78，mahjong/escape/story/makeover 等词全部上行。这批产品的共同做法是把用户基础极深的旧玩法（纸牌、麻将、找茬）套上现代活动系统与轻叙事。它不制造新闻，但供给持续增长两年，说明有团队在稳定赚到钱（此句为推断——样本只见供给，不见收入）。
判断 3（本文与官方版最大的分歧点）：83→177 的月度递增曲线，应当打对折来读。 官方版将 2025 年读作"样本比 2024 年增加 410 款"的增长年；本文提醒一个官方页未展开的机制：回填只能枚举今天仍在架的产品，而产品在架概率随年龄衰减——2025 年 12 月的产品只需存活 7 个月就能进样本，1 月的产品要存活 19 个月。因此月度曲线天然向右上倾斜，真实供给增速必然低于表观曲线。有两个证据支持"增长为真、但幅度存疑"的折中读法：其一，2024 年同样受存活效应影响，却是平坦曲线，说明 2025 年的上行不全是偏差；其二，跨年比较（2025 全年 vs 2024 全年）受偏差影响小于年内月度比较。结论：方向可信，斜率不可引用。
三、平台与双端
全池 Apple 3,951 / Google 606 / 严格双端 310。Google 样本比 2024 年（458）略增，但仍不足以支撑任何双端结构性结论；310 款严格双端产品是样本内"确认同一产品双端在架"的下限，实际双端率必然更高（匹配证据门槛宁缺毋滥）。
四、代表产品（样本内，按上架时间）
| 产品 | 厂商 | 品类 | 首发 | 样本内信号 |
|---|---|---|---|---|
| Sand Jam! | Voodoo | Puzzle | 2025-07-08 | IAA 账号的像素物理框架 |
| Knit Sort | ZPLAY | Sort | 2025-08-18 | 中国团队框架化换皮代表 |
| Playful Kitty | Tripledot | IAA Puzzle | 2025-08-21 | 经典 unblock 框架 + 宠物包装 |
| Water Jam Sort Puzzle | ZPLAY | Water Sort | 2025-09-09 | 水排序框架迭代 |
| Solitaire Associations Journey | Hitapps | Solitaire | 2025-09-29 | 上架后进入美国免费榜第 23 位；纸牌×词语联想混合 |
| Paw Club | SayGames | Puzzle | 2025-10-17 | 螺丝浪潮账号转向 Sort 框架 |
| Pixel Flow! | Scopely | IAA Puzzle | 2025-11-04 | 上架后进入美国免费榜第 27 位；大厂入场 IAA 框架 |
（商店页：Pixel Flow! — https://apps.apple.com/cz/app/pixel-flow/id6751056652 ；Solitaire Associations Journey — https://apps.apple.com/ee/app/solitaire-associations-journey/id6748950306 ；榜单位次是曝光信号，不是收入证据。）
五、边界清单
- 月度曲线的存活效应偏差（见判断 3）是本报告最重要的读数警告。
- 品类与热词统计基于 2026-07 版分类器与英文分词，非当年视角；中文、日文等非拉丁标题的热词被系统性低估。
- 官方页与本文的 14 款计数差异来自 07-26 晚间快照重分类，两套数字不应混引。
- 无下载、收入、广告数据；"谁在赚钱"类问题一律无法回答。
资料来源（访问日期：2026-07-26）
- 平台数据：
data/live-snapshot.json（collectedAt 2026-07-25T17:20:40.707Z）2025 年切片；口径计算见本系列evidence/annual-computed.json、evidence/keywords-2024-2025.json。 - 官方对照：
data/annual-reports.json2025 条目（generatedAt 2026-07-26T02:47:44Z）。 - 回填过程与验证：
PROGRESS.md2026-07-25 / 07-26 条目。 - 代表产品商店页（见上表链接）。